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  • 品牌動(dòng)態(tài)
    發(fā)現(xiàn)身邊的斑布故事

    逐夢(mèng)踏浪,向風(fēng)而行|斑布榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案

    發(fā)布日期:2023.11.22    點(diǎn)擊量:768

    品牌動(dòng)態(tài)

    2023


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    斑布榮獲金獎(jiǎng)

    SICHUAN VANOV MATERIAL

    2023年11月17日,第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)成功舉辦,斑布受邀出席,并在2023品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主盛典中,憑借「斑布攜手《你好生活》第四季回歸生活本色」?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)役,榮獲年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案。



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    榮獲 年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例金案




    2023品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦,廣告人文化集團(tuán)、廣告人商盟協(xié)辦,創(chuàng)意星球承辦,以“品牌發(fā)力·韌性增長(zhǎng)”為主題,政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、業(yè)界學(xué)者、知名企業(yè)高管以及諸多各界精英們齊聚本次論壇?,F(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈,出席觀眾超千人,并通過(guò)多家平臺(tái)進(jìn)行在線直播,直播瀏覽量超325萬(wàn)。斑布在此次盛會(huì)的媒企合作案例獎(jiǎng)項(xiàng)單元獲得年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例金案。





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    在新的消費(fèi)周期里,消費(fèi)者需求也在不斷變化,品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力就是消費(fèi)者溝通能力的核心體現(xiàn),把握用戶心理,與用戶同頻共振,是斑布進(jìn)行內(nèi)容傳播的目標(biāo)。與《你好生活》的合作從第三季持續(xù)到第四季,如何擺脫常規(guī)贊助合作的窠臼,形成長(zhǎng)效傳播的品牌效應(yīng)?斑布的答案是,輸出自己的品牌話語(yǔ)——生活本來(lái)就這樣,形成用戶可參與和創(chuàng)作的「本色體」。




    BABO

    開(kāi)啟 斑布品牌全新階段

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    面對(duì)一個(gè)日趨成熟、熱度極盛的綜藝IP,斑布選擇乘勢(shì)而上,基于慢生活的節(jié)目基調(diào),采用“生活的本色,斑布的自白”這一溝通主張,倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單·適度”的生活態(tài)度,傳遞品牌向善的核心理念,以公域?yàn)橹麝嚨兀⑵放浦艺\(chéng)度高、懂生活懂環(huán)保的用戶在私域沉淀為「竹系青年」。節(jié)目播出期間,品牌話題#生活的本色斑布的自白#瀏覽量超1.5億,熱度和長(zhǎng)尾效應(yīng)兼具,并積累大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,成為品牌資產(chǎn)的有力助益。



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    年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金案這一獎(jiǎng)項(xiàng),不僅是對(duì)于斑布在消費(fèi)者溝通層面的認(rèn)同,也是斑布品牌傳播的里程碑,除了品牌與節(jié)目調(diào)性的高度契合之外,優(yōu)質(zhì)的衍生內(nèi)容創(chuàng)作、傳播節(jié)奏組合、用戶共創(chuàng)協(xié)同、品牌資產(chǎn)沉淀等環(huán)節(jié)缺一不可。作為一次成功的探索,也將開(kāi)啟斑布品牌營(yíng)銷(xiāo)的全新階段。


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    預(yù)見(jiàn) · 未來(lái)

    SICHUAN VANOV MATERIAL


    作為本色生活用紙的領(lǐng)軍品牌,斑布將在保持產(chǎn)品水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,繼續(xù)以積極的姿態(tài)建立消費(fèi)者溝通,以環(huán)保為基因,以向善為底色,帶領(lǐng)更多用戶發(fā)現(xiàn)本色的美,以長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念和品牌資產(chǎn)沉淀,成為紙品行業(yè)的ESG模范。


    -END-


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